En las sociedades contemporáneas, es cada vez mayor la importancia de los medios masivos. Estos influyen sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la manera en que el ser humano conoce y comprende la realidad que le rodea.
La evolución de los medios ha sido vertiginosa y paralelamente han aparecido nuevos modos de comunicarse a través de ellos. Desde la prehistoria donde el hombre se ayudaba de gestos y gruñidos, pasando por la llegada de la imprenta en el siglo XV, hasta la aparición de nuevos medios masivos como la prensa, radio, cine, televisión y últimas tecnologías de Internet entre otros.
En este ámbito sólo importa la audiencia, a cúantas personas llega la información que se transmite, cúal es el impacto que se produce en ella.
Para ello, se ha configurado como entidad básica las masas o audiencia, atrayendo así, nuevas herramientas de comunicación.